Britští lékaři brojí proti idealizaci kouření na filmovém plátně
Filmové hvězdy kouřící na stříbrném plátně by měly poutat stejnou pozornost cenzury, jako kdyby se oddávaly extrémnímu sexu nebo násilí. Takového názoru je podle listu The Independent Britská lékařská asociace (BMA).
Filmy předvádějící kouření způsobem, který "omlouvá, podporuje nebo idealizuje" tento zdraví škodlivý návyk, by podle lékařů měly být přeřazeny do jiné kategorie - měly být například určeny pouze starším divákům. BMA vyzvala k novým opatřením omezujícím propagaci kouření ve filmu a dožaduje se, aby si vláda vytkla cíl udělat z Anglie do roku 2035 nekuřáckou zemi.
Více než každý pátý dospělý kouří a většina jich po cigaretě sáhne ještě před osmnáctým rokem života, tedy ve věku, kdy nejcitlivěji reagují na reklamu či jinou propagaci konzumace tabákových výrobků, uvádí ve své nejnovější zprávě asociace.
Herců s dýmající cigaretou či doutníkem v ústech v období 1950 až 1990 ubylo, pak se ale začali na filmovém plátně objevovat opět stále častěji. Filmový plakát ke snímku Pulp Fiction: Historky z podsvětí (1994), na němž smyslně vyhlížející Uma Thurmanová elegantně drží cigaretu, byl darem pro tabákový průmysl a příkladem image, který chce BMA vymýtit. V USA od roku 2002 stoupá počet filmů zaměřujících se na teenagery, v nichž herci kouří, dodávají lékaři.
Snímkům ukazujícím tento zdraví škodlivý nešvar v příznivém světle by podle BMA také mohly předcházet protikuřácké reklamy. Obdobná strategie s cílem skoncovat s propagací cigaret v televizi se v 70. letech osvědčila - vedla k dobrovolnému stažení takových reklam.
Cigarety by měly být vykázány z prodejních automatů, neměly by být umístěny na očích veřejnosti v obchodech a supermarketech a měly by být baleny v obyčejných, nenápadných krabičkách, míní BMA. Británie se může pochlubit jednou z nejucelenějších protikuřácké politik v Evropě. Zakázala kouření na veřejných místech a propagaci tabákových výrobků, pravidelně zvyšuje daň z jejich prodeje, zvýšila minimální věkovou hranici pro nákup cigaret ze 16 na 18 let a zavedla varování před škodlivými důsledky na cigaretových balíčcích. Podle BMA je ale nezbytné postarat se o další snižování přitažlivosti kouření pro mladou generaci s cílem zcela jej eliminovat.
Zdroj: ČTK