New York slaví úspěch v boji s AIDS

Během posledního měsíce město zdarma rozdalo rekordních pět milionů nových kondomů – to znamená asi dva kondomy na každého Newyorčana. Přitom do té doby město bezplatně měsíčně distribuovalo jen 1,5 milionu kondomů.

Příčinou tohoto enormního zájmu však není nulová cena kondomů, město je totiž bezplatně rozdává již od roku 1971, ale originální reklamní kampaň. „Klíčovým momentem je zřejmě zavedení nové značky v rámci marketingové kampaně,“ míní Adam Karpati, vedoucí programu HIV a AIDS města New York. „Je to naše nová značka, je to New York City, je to něco specifického a lidé na to reagují,“ vysvětluje Karpati.

Město totiž začalo rozdávat kondomy se svou vlastní značkou a v balení s písmeny napodobujícími barevná loga jednotlivých tras místního metra. První kondom této nové značky byl vydán 14. února, v den, kdy se slaví svátek sv. Valentina, a zájem o něj posléze předstihl všechna očekávání.

Město chce v kampani pokračovat

Po desetiletí byly kondomy zdarma dostupné pouze ve zdravotnických zařízeních. Před několika lety ale městský Department of Health and Mental Hygiene začal do své sítě distribučních míst rekrutovat bary, restaurace, divadla, obchody, lékařské ordinace a dokonce i církve. Loni už město s pomocí 877 distribučních partnerů rozdalo 18 milionů kondomů ve srovnání se čtyřmi miliony distribuovanými v roce 2003. Avšak se zavedením vlastní městské značky s tematikou populárního newyorského metra se do distribuce zapojilo dalších 500 nových subjektů.

Marketingový úspěch město navnadil k oživení kampaně slovními hříčkami. Městské plakáty s reklamou na bezplatné kondomy hlásí, že „vás obléknou“ a informují o „novém a nejžhavějším newyorském obalu“. Odborníci spekulují, jaké nové sexy téma si příště městští úředníci vyberou k evokaci zvláštního appealu města. Mosty a tunely? „Lidé nám sami zasílají návrhy. Možnosti ve vymýšlení dvojsmyslných slovních hříček jsou nekonečné,“ dodal Karpati.

Plnou verzi článku najdete v: Medical Tribune 12/2007, strana A5

Zdroj: