Dražší = účinnější, domnívají se pacienti

D. Ariely rekrutoval pro studii celkem 82 dobrovolníků, kterým nejprve uštědřil do zápěstí slabý elektrický šok a nechal je hodnotit pocit bolesti ve stobodové škále. Následně dobrovolníci dostali placebo, o kterém se v informační brožuře tvrdilo, že je to účinný prostředek pro tišení bolesti. Součástí informace byla i cena. Polovině dobrovolníků bylo touto cestou oznámeno, že tableta stojí 2,50 dolaru. Druhá polovina byla informována, že tableta stojí jen deset centů. Následně byl sledován placebo efekt po dalším bolestivém elektrickém šoku. Dostavil se u 85 % dobrovolníků přesvědčených, že užívají drahý lék, a u 61 % dobrovolníků přesvědčených, že jim byl podán laciný lék. Rozdíl byl statisticky průkazný.

Daniel Ariely připouští, že studie proběhla na poměrně malém souboru dobrovolníků a že experimentální podmínky jsou podstatně jednodušší než podmínky reálné léčby. Přesto je přesvědčen, že výsledky studie otevírají řadu důležitých otázek. Jasně potvrzují stávající představy o tom, jak lidé vnímají kvalitu lékařské péče a jak si vytvářejí představu o předpokládaném efektu léků. Vliv faktoru ceny na placebo efekt přesto považuje Ariely za překvapivý.

“Jak poskytnout pacientům lacinější léčbu nebo generika bez toho, aby propadali mylnému dojmu, že tato léčba není účinná?” ptá se Ariely.

Navrhuje několik řešení. Podle něj by měl být léčebný efekt uveden srozumitelnou formou už na obalu léku. Pacient by takový lék zřejmě přijímal lépe než lék v “anonymní hnědé lahvičce”. Zároveň je Ariely přesvědčen, že tu značnou roli sehrává i lékař, například tím, že dá pacientovi jasně najevo, že on se na lék jednoznačně spoléhá.

“Lékaři mají v tomto směru obrovský potenciál. Tím, že poskytnou pacientovi jasná vodítka pro posouzení kvality léku, mohou dosáhnout vyšší účinnosti léčby,” říká Ariely.

“Placebo patří v našem světě k nejúžasnějším a zároveň nejméně užívaným prostředkům,” dodává americký ekonom.

Plnou verzi článku najdete v: Medical Tribune 8/2008, strana A7

Zdroj: